一排排红瓦白墙的三层小楼，修葺一新的绿化带，乌黑的柏油马路旁，造型美观的路灯依次排列;干净、整洁、设施齐全的村容村貌，错落有致的农田，让这座水乡村落显得格外美丽富饶。这是记者对洪湖市乌林镇乌林村的直观印象。

在乌林村采访的几天时间里，记者一直在思考:昔日在乌林镇乃至洪湖市都排名倒数的“贫困村”“后进村”，搭乘“电商”快车，缘何摇身一变，成为“中国美丽休闲乡村”“全国生态文化村”等一系列头衔集于一身的“乡村样板”?

一部手机让乡野土产变为“火爆单品”

一大早，乌林村几名村干部开着小货车缓缓停在村民黄红喜家门口。

看见村干部们来了，黄红喜高兴地迎进家中。附近的村民听见后，也迅速跑回自己家中，提着大包小包来到村干部们身前。

对于村民们来说，只要村干部们开着货车来到家里，就是他们最开心的时刻。

只见几名村干部中，一位身形微胖、短发微白、戴着眼镜的中青年男子，从挎包里熟练地点出几张百元钞票，递到黄红喜和几位村民手中。随后，他又招呼其他村干部，将黄红喜身旁早已打包好的腊鱼腊肉等干货装车。

在农村待了一辈子的黄红喜，拿着钞票既开心又好奇地问:“书记，那些大城市里的人什么没吃过、没见过，他们还会瞧得上这些土货吗?”

随之，传来男子爽朗的笑声。男子边搬东西边回答:“当然瞧得上啊，您是不知道，现在的城里人就稀罕我们农村的腊货! 每次我们直播的时候，这些东西就一抢而空。”

“原来是这样啊!”黄红喜露出恍然的神情。

一时间，男子与村民们愉快的笑声在乡村里弥漫。

男子名叫漆国伟，单看他的容貌，很容易将他看成是一位辛勤劳作的农民。但实际上，“80”后的他是这个村的党总支书记。2018年起，漆国伟放弃经商回到村里。从此，乌林村的整体面貌一年比一年好。

工作中，漆国伟除了是村干部，还有另一个身份——一个拥有十多万粉丝的抖音“网红”。

“手机前的宝子们，这是我们今天早上刚收上来的腊鱼腊肉，都是我们村民自己腌的，点下面小黄车赶快下单……”直播间里，漆国伟换上衣服，与联合村妇女主任梅娥一同开展直播，一百多斤刚收上来的腊货不到一小时就被网友一抢而空。

“我们的初心，就是让各地的消费者都能品尝到洪湖的优质农产品。”梅娥说。

村干部们带头直播带货的火爆是乌林村发展电商产业的一个缩影。

作为洪湖市一个普通乡村，乌林如何搭上电商产业发展快车? 那些我们熟悉的父老乡亲，又是如何放下农具、拿起手机，做起了“时髦”的“直播带货”呢?

一场直播让“田间地头”通往“致富之路”

水乡洪湖物产丰富、人杰地灵。然而一直以来，洪湖农产品始终面临着“种得好、卖不好”“名气高、收益少”的困扰。为破解农产品销售难题，乌林村决定大力发展农村电商，建立了“村委会+电商企业+合作社+农户”的合作模式，电商企业负责销售，合作社提供产品，农户流转土地或进场打工，市场主体按约定的销售额比例返点给村集体。

2022年，是乌林村电商产业蓬勃发展的“元年”，这一年，该村利用省委组织部发展壮大集体经济扶持资金，投入180万元打造了电商直播大楼和旅游产品展示厅，投入50多万元改造了水乡铺子户外直播基地，村“两委”和群众理事会决定以场所入股分红，建立“村委会+电商+企业+合作社+农户”的合作模式。

“前期我们通过培养当地主播，把有兴趣从事电商的留守妇女、农民组织起来，开展电商培训，从刚开始到现在培训了13期，培训了500多人。”漆国伟表示。

时下，正是樱桃成熟的时节。乌林村采莲家庭农场内，农场负责人张苗正在手机前一边采摘一边带货。

“这是我们本地的小樱桃，洪湖市只有我们园子里才有，要吃的宝子们根据导航过来就可以找到啦……”

2019年，张苗与丈夫瞄准乌林村的地理和资源优势，凭借多年在外积累的种植技术经验，回乡投资成立彩莲家庭农场，主要种植葡萄、草莓、小樱桃、水果西红柿等，发展起了休闲采摘农业。从当初的产品滞销到如今的年营收超120万元，张苗坦言:是电商直播让“采摘经济”成为了她的“甜蜜事业”。

但是，乌林村发展电商、打造“网红”，带来的仅仅是村集体经济壮大和农民增收吗?

一种方式让“电商经济”带来“水乡巨变”

“网红书记”所带来的影响力远不止这些。漆国伟将短视频拍摄融入日常工作中，在短视频中展现村容村貌、村务工作，传递正能量。

“现在村里的大事小情，凡是值得记录的，我都会把它用短视频的方式记录下来，谁家里要是发生什么事情，在短视频上一呼吁，总有热心的人可以帮忙。”漆国伟说，如果他的“流量”有价值，就一定要把它用在助农增收、推进农村基层治理上。

乡村振兴，带来的是乡风文明。伴随着电商的发展，乌林让村民“看到外面的世界”，在生态服务、创业孵化、公益文化等方面延伸出了更多触角，由内而外，改变了乡村面貌，撬动了基层“大治理”。在人居环境整治过程中，乌林村实行积分制考核，村民们通过参与房前屋后环境整治、拆除空心房、清理乱堆乱放等行动获得积分，这些积分可以在超市兑换相应价值的商品。目前，乌林村共发放积分近3.6万分，超过500人参与。

“村子面貌与以前有着天壤之别，以前真的就是脏乱差，现在这里是花那里是草，到处都干净，每家每户有些什么问题和困难，村干部们都尽心尽力帮忙解决。”77岁的曾祥炎生在乌林，长在乌林，见证了这座水乡的沧海桑田，如今，村中的变化让他感慨不已。

实际上，整个乌林镇都是电商产业的受益者。2024年，乌林村电商直播基地入选全国县域直播电商中心典型案例。以乌林村为示范，乌林镇也将以电商为突破口，推进一二三产业融合发展。

“力争2025年电商销售额达1.5亿元，推动农业增效益、农民增收入。同时，持续举办电商培训班，培养更多如漆书记一样的农村主播，力争全镇农村主播达50人。”乌林镇镇长严晶表示，下一步，乌林镇将紧紧围绕“1+N”的全域旅游格局(1个悦兮半岛+N个美丽乡村)，进一步开发文旅资源，不断巩固旅游名镇建设成果，力争2025年游客人数突破35万人。

记者手记

在水乡铺子直播基地，村支书漆国伟神采飞扬地推介洪湖农产品，这位曾经的“直播小白”如今已能对着数千网友侃侃而谈;在家庭农场的绿荫下，张苗的手机支架架起了连接城乡的桥梁。透过镜头，晶莹剔透的樱桃折射出新时代农民的精气神——他们不再只是面朝黄土背朝天的耕耘者，而是手握流量密码的“云上经纪人”。当农产品乘着电波飞出田野，我们看到的不仅是传统农业与现代经济深度融合的生命力，更是年增收数十万元的数据跃动。

在乌林村的走访中，最打动人的不是直播间此起彼伏的成交声，而是整个村庄涌动的求变风气。留守妇女在镜头前落落大方地推介洪湖莲藕产品，村民用积分兑换的不只是日用品，更是文明共识，这些细节织就了乡村治理的新图景。

如今的乌林村，古战场遗址与现代直播间奇妙共生，三国烽烟化作网络流量。这片土地正在证明:当新农人真正成为乡村主角，传统农业也能焕发时代光彩，为美丽乡村写下最具烟火气的注脚。