《宜荆荆都市圈发展规划》指出，要加速构建现代化产业体系。该规划在“推动文旅消费一体化发展”一节中提出，坚持文旅融合、特色消费互动发展，着力打造特色消费载体，培育新兴消费热点，优化消费综合环境，加快生活性服务业发展，推动都市圈文化、旅游、体育、商业一体化融合，加快构建与全省区域发展布局相衔接的消费发展新格局。

宜荆荆恩四地积极举办丰富多彩的节庆展会活动，打造节庆品牌，补强文旅“产业链”，努力推动文旅消费一体化发展。

鼓励举办文旅节庆展会活动

举办世界清洁能源发展论坛，完善鄂渝轮值主席会议机制，鼓励举办文旅节庆展会活动，带动文旅产品宣传、展示和销售，推动会展经济突破性发展。高水平办好秭归屈原故里端午文化节、关公文化旅游节、长江三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节、兴山昭君文化旅游节、中国（荆州）楚文化节、荆门爱飞客飞行大会、沙洋油菜花节、江汉运河国际半程马拉松赛、中国（京山）网球节、中国（京山）观鸟节、钟祥长寿文化旅游节、“中国农谷杯”全国传统弓箭比赛、恩施土家女儿会、巴东纤夫文化旅游节等节会赛事活动品牌，扩大都市圈文旅品牌世界影响力。加快建设三峡国际博览中心、宜昌国际会展中心，积极申办具有较强影响力的国际展会活动和重大体育赛事，围绕化工、生物医药、环保、旅游、科技等重点领域，积极承接专业展会，吸引国际会议、论坛和展会落户宜昌，打造区域性会展城市。支持恩施州不断扩大硒博会影响力。——摘自《宜荆荆都市圈发展规划》

宜昌：以节为媒 赋能文旅发展

12月6日，以“艺术的盛会、人民的节日”为主题的第四届宜昌艺术节在宜昌剧院隆重开幕，一场别具特色的民俗艺术文化盛宴就此上演。

节会搭台，文化唱戏。艺术节期间，国韵大戏台专场、新年动漫视听音乐会、快乐元旦喜剧专场等系列群众文艺活动吸引大批游客慕名而来、尽兴而归。

“节庆活动搭建的不仅是一个促进消费、休闲娱乐的舞台，更是一个让外界认识宜昌、了解宜昌、推介宜昌的窗口。”市文旅局相关负责人介绍，近年来，宜昌借助各种节会，主动向外展示正面向上形象和优良的营商环境，依托山水旅游和文化资源吸引一大批头部企业重仓投资，用节庆活动撬动市场活力，助推经济发展和城市形象同步提升。

办一次节，尽一份力，兴一座城。今年9月，第十四届中国长江三峡国际旅游节在宜昌开幕。作为鄂渝两地轮流举办的大型旅游节，宜昌以节为媒，突出“绿色长江、国际视野、活动惠民、文旅融合”四个特色，让全世界游客“一站式”打卡，“沉浸式”感受长江之美、宜昌发展脉动。

期间，第九届湖北宜昌（夷陵）柑橘节、2023首届华中·三峡宜昌优质农产品（绿色食品）博览会同步举办。为一颗富民的果办一个惠民的节日，通过举办特色节庆活动，宜昌积极营造活跃的文化旅游氛围，不断拓展文旅消费潜能，推动文旅品质提质升级。

“节会活动是文旅深度融合的重要载体，是传播文明、交流文化、增进友谊、促进消费的桥梁纽带。”宜昌以旅游节为契机，以艺术盛会打造世界级城市文化IP，持续培育文旅融合新业态，着眼“节庆＋文化＋旅游”的文旅融合发展思路，深挖节庆价值。

官方活动场场是精品，群众活动处处是国潮。今年6月，首届“宜昌端午文化月”在屈原故里正式启动。一个端午3次过，宜昌端午文化节的举办，让这个传统节日在青春与时尚的碰撞中活力迸发。

今年4月，湖北省第十六届运动会火热开幕，宜昌喜迎八方宾客，竞技体育、传统文化在这里碰撞交融，全省运动爱好者同场竞技、一较高下。宜昌以赛为介，先后举办国际龙舟赛、千人冬泳渡长江、2023马拉松等多项体育赛事，以赛为介、以赛促游，带动中国诗歌之城、中国十大秀美之城、中国钢琴之城品牌效应持续升温，各类演唱会、音乐会、城市品牌宣传活动成功举办，“屈原昭君故里、三峡生态名城”城市形象出圈出彩。

以节造势，以文聚人。当下，宜昌正以全新姿态整合节庆文化资源，挖掘特色节庆活动，推动节庆活动与产业发展、城市更新、文化旅游深度融合。以新项目、新场景、新消费、新体验串联宜昌独有的生态之美、文化之美，打好三峡牌、文化牌、生态牌，打好世界级山水旅游、世界级文化旅游、世界级工程旅游、世界级康养旅游“四张名片”。

以节兴旅、以旅富民。在即将到来的元旦新春，宜昌还将有灯会焰火、音乐盛会、国潮民俗文化嘉年华等200余项“迎新春”特色节庆活动静候上演。届时，欢迎各地游客来宜昌“一站式”打卡，“沉浸式”感受三峡长江之美、宜昌发展脉动。

荆州：品牌节庆活动激发旅游“热效应”

荆江之畔，古城荆州，热闹非凡。

今年4月初，首届楚文化节在古城荆州盛大举行，楚文化传承发展论坛暨第五届楚文化国际学术研讨会、楚商盛会暨重大招商项目签约仪式、中国电影大数据盛典等活动相继展开。知名楚文化专家、学者、楚商精英、影视艺人汇聚荆州，共同品味楚文化魅力，探寻楚文化根脉。一时间，荆州成为全网交口称赞的热词，火爆“出圈”，收获亿万流量。

“楚之郢都，车毂击，民肩摩……”时光穿越千年，当时代的聚光灯聚焦这片土地，古城荆州，星光璀璨，魅力尽显。

一个传统节日搅热一座城，一场文旅盛会带火一座城。今年以来，文旅推介早已不限于会议上、宣传折页里，荆州打造的一场场全民共享节庆活动，有效增强城市活力、提升城市影响力。

3月，暌违三年的马拉松与荆州重逢，来自全国各地的2万余名参赛者和海量观众相聚荆州。赛事当天，央视频、长江云、荆州发布、荆州文旅之声等多个网络平台进行直播，超1000万人次“云游古城”。

4月，中国·荆州2023全国历史文化名城羽毛球邀请赛上，来自全国44个城市、49支代表队的运动员畅游荆州古城、荆州博物馆、荆街等景点景区，每支队伍获得荆州专属旅游卡。荆州厚重的历史文化、城市美景以及热情好客的市民，成为“魅力荆州”的最佳注解，赢得各地选手连声称赞。

5月，第十四届全运会群众赛事活动羽毛球比赛部分组别赛事在荆州举行，成为荆州承办规格最高的国家级体育赛事。

艺节目进景区活动，游客和市民朋友在荆州各大景区景点内，欣赏到了展现荆楚地域特色的歌舞、器乐、戏曲、曲艺、小品、杂技等优秀文艺节目。

10月，荆州园博园举行2023首届荆州古城音乐节，众多艺人齐聚荆州，让观众在视听盛宴中感受荆州古城的历史文化氛围。

今年以来，忙于“内卷”的荆州文旅人，正在打破传统文旅营销的“墙”，深挖文化资源，备足“文旅盛宴”，通过轮番上阵的节庆活动，吸引人气、聚集商气，有效拉动了城市旅游综合消费。

今年“五一”假期，荆州借助首届楚文化节余热，城市吸引力飙升。全市共接待游客413.90万人次，实现旅游收入24.96亿元，较2022年同期分别增长46.71％、76.70％。除了探寻文化，各地游客也纷纷跟随CCTV－6主持团“六公主”的脚步来寻味荆州美食，让沙市大赛巷热闹非凡，每晚9时多，依旧人气不减。今年“十一”假期，荆州市各景区景点依旧热度不减。据市文旅局统计，假期荆州市共接待544.42万人次，吸金39.76亿元。

“我们将持续以品牌活动为载体，以深化旅游供给侧结构性改革为主线，不断丰富城市旅游产品，提升游客旅游体验，强化文旅IP，为打造‘楚文化魅力之都’提供强劲动能。”荆州市文旅局党组成员、副局长张辉金表示，市文旅局将通过以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，推动“吃住行游购娱”全产业链消费集聚和全域旅游发展，使“节庆”的活跃度和经济效应延续至“平日”，将荆州打造成为楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、文旅目的地。

荆门：因地制宜 打造节庆品牌

近看，一朵朵金色的花儿相拥，挤挤挨挨，竞相开放，微风吹过，香气萦绕。远看，一大片金色的海洋映入眼底，仿佛要把人拉进海洋之中诉说“金色之美”。这是今年3月18日湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十五届油菜花旅游节现场的景象。

3月中旬，沙洋70万亩的油菜花正值盛花期。以节搭台，以花为媒。荆门举办了沙洋第十五届油菜花旅游节。自2008年首届荆门·沙洋油菜花旅游节举办以来，荆门已连续举办多届油菜花旅游节。可以说，油菜花节已经成为荆门沙洋的一个节会品牌。正因如此，在沙洋广泛流传着“中国油菜看湖北，湖北油菜看荆门，荆门油菜看沙洋”的说法。

沙洋县油菜种植面积多达73万亩，建有全国首家、全省唯一的油菜文化博物馆，还是全国唯一的“中国菜籽油之乡”。荆门更是闻名遐迩的油菜之乡，拥有近千年的油菜种植历史。目前，全市油菜种植面积226万亩，其中高油酸油菜45万亩。

借助沙洋本土的油菜花，荆门因地制宜，着力打造油菜花旅游节的节庆品牌，在“花”上大做文章。比如打造油菜花产业链，在提升油菜产业化种植质量和水平的基础上，积极提高油脂仓储加工能力。以湖北荆品油脂有限公司为例，该企业年加工能力20万吨、仓储能力10万吨。当下，沙洋正在探索开发油菜花茶、油菜芽苗菜、油菜花化妆品、油菜相关文创产品等，进一步放大油菜花品牌效应，做强油菜花特色产业链。

如果说沙洋油菜花旅游节是沙洋的节庆品牌，那么中国（京山）网球节则是荆门京山的节庆名片。

今年9月29日，中国（京山）绿林网球·英雄会暨第十届中国温泉旅游推广季系列活动在京山市国际网球赛事中心开幕。来自全国各地的32支网球代表队、近500名运动员参与此项赛事。

网球比赛是国内业余网球顶级品牌赛事，京山已连续成功举办5届。赛事的规模之大、规格之高无疑印证着这样一个事实：京山“中国网球之乡”的品牌越擦越亮。

近年来，京山以球会友、以赛传情，将网球作为“健康京山”“体育强市”战略的重要支撑布局谋划，作为京山城市形象的重要载体，积极打造“网球＋文旅”产业。2017年，京山网球特色小镇获国家体育总局批准，成为全国运动休闲特色小镇试点项目之一。如今，京山每年固定举办的省级以上赛事有10项、约20场。赛事的举办，让更多人知晓京山、了解京山。

体旅融合、运动康养、网球搭台、经济唱戏。今年“五一”小长假期间创新推出“网球之乡杯”全国青少年网球积分赛，利用青少年选手一拖三的优势，与绿林山风景区、色彩绘等景区深度合作，以此吸引众多游客到景区游玩；基于京山温泉特有的医养价值，国内温泉行业知名品牌天沐温泉已在京山网球小镇核心区开发打造天沐温泉度假村；由此可见，“生态京山、网球之乡”品牌影响力不断提升，网球运动正带动着京山文旅产业蓬勃发展。

近些年来，荆门全市着力推进运动休闲旅游城市的建设，加大投资力度，不断完善基础设施，因地制宜，通过举办文旅节庆活动，承办网球比赛、“圣境山杯”全国滑翔伞定点联赛等高规格品牌赛事，推动文化、旅游、体育、商业一体化融合发展。